Чаму Санта носіць чырвонае?
3- 29.12.2024, 13:47
- 4,816
Яго выяву зрабіў культавай адзін вядомы брэнд.
Санта Клаўс, Дзед Мароз, Святы Мікалай... Дабрадушны дзядуля, які дорыць падарункі дзецям на Каляды і Новы год сабраў мноства імёнаў у розных краінах, але ў большасці выпадкаў аднолькава паўстае ў чырвоным уборы. Здаецца, што гэты персанаж выглядаў так заўсёды, але насамрэч у такім выглядзе яго выява ў масах параўнальна нядаўна, і на гэта шмат у чым паўплываў маркетынг. Расказваем, хто стаў правобразам Санты Клаўса і Дзеда Марозу і чаму яны ўвесь час у чырвоным, піша «Телеграф».
Адкуль узялася гісторыя пра Санта Клаўса і Дзеда Марозу?
Правобразам Санты Клаўса стаў Святы Мікалай, больш вядомы як Мікалай Цудатворац.
Мяркуецца, што ён нарадзіўся блізу 280 г. н. э. у Патары, недалёка ад Міры ў сучаснай Турцыі.
Народ вельмі любіў і паважаў Святога Мікалая за яго дабрыню, якая паслужыла асновай для многіх легенд. Стаўшы святаром, ён адмовіўся ад сваёй спадчыны і, падарожнічаючы па вёсках і сёлах, раздаваў яго хворым і бедным.
Адна з самых вядомых гісторый пра Святога Мікалая - гэта гісторыя пра тое, як ён выратаваў трох бедных сясцёр ад продажу ў рабства іх бацькам. Той, за адсутнасцю сродкаў, надумаў аддаць іх у наложніцы. Святы Мікалай, даведаўшыся пра гэта, падкінуў дочкам грошы, каб кожная мела годны пасаг і змагла выйсці замуж.
Мяркуецца, што менавіта гэты выпадак даў пачатак традыцыі "чарадзейнага" дарэння падарункаў.
У некаторых краінах выява Мікалая Цудатворца злучылася з ужо існымі фальклорнымі персанажамі. Напрыклад, у Вялікай Брытаніі і Расеі - з героем старажытных славянскіх абрадаў і вясёлых святаў Дзедам Марозам.
Вобраз жа сучаснага Санта-Клаўса пачаў папулярызавацца ў віктарыянскую эпоху, спачатку з дапамогай вершаў і апавяданняў. Апісвалі яго па-рознаму: як старога ў сінім трохкутным капелюшы, чырвонай камізэльцы і жоўтых панчохах, то як чалавека ў шыракаполым капелюшы і «велізарных фламандскіх хамутах».
Але ў 1823 годзе быў выдадзены доўгі калядны верш "Гэта была ноч перад Калядамі". У ім Санта ўпершыню замацаваўся ў грамадскай свядомасці ў выяве лагоднага «старога эльфа», які лётае на санях, запрэжаных аленямі, ад дома да дома і прабіраецца ў дамы праз комін, каб пакінуць падарункі дзецям.
"Гэта была ноч перад Калядамі", таксама вядомая як "Візіт Святога Мікалая" - верш, які стаў неад'емнай часткай калядных традыцый па ўсім свеце. Яго аўтарства прыпісваюць Клементу Кларку Муру, епіскапальнаму святару.
Чаму Санта носіць чырвонае? Вось які брэнд зрабіў яго выяву культавай
У 1881 годзе карыкатурыст Томас Наст пачаў ствараць выявы Санты, грунтуючыся на вершы Клемента Кларка Мура. На гэтых карцінках ён упершыню з'явіўся ў выяве, па якой яго сёння пазнаюць. Гэтыя выявы з'явіліся ў Harper's Weekly і паказвалі Санту як пульхнага, вясёлага чалавека з густой белай барадой, які трымае мяшок, напоўнены цацкамі для радасных дзяцей.
Мяркуецца, што менавіта Наст стаў "бацькам" выявы сучаснага Санты.
Новая хваля папулярнасці Санты ў чырвоным гарнітуры адбылася ў 1930-х гадах.
Кампанія Coca-Cola заклапацілася ідэяй рэпрэзентацыі свайго напою. Вытворцам хацелася паказаць, што Coca-Cola - гэта не толькі асвяжальны напой для летняга сезону, але і цалкам прыдатны для зімы.
Кампанія наняла мастака Хэдана Сандблома для стварэння выявы Санта-Клаўса для выкарыстання ў святочных кампаніях, і неўзабаве яго выява стала паўсюдна выкарыстоўвацца ў маркетынгу. Чырвоны гарнітур быў удалай дэталлю персанажа, бо адпавядаў рэкламным колерам кампаніі.
Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe
Звязацца з намі можна праз адрас charter97@gmail.com
